运营“优衣库”的日本迅销1月13日发布的2021年9~11月合并财报(国际会计标准)显示,净利润同比增长33%,达到935亿日元。虽然在存在感较弱的欧美有很好表现,但由于新冠疫情居家需求的反作用影响,日本国内业务陷入苦战。中华圈也受到防疫措施的影响,首次出现减收减益。除了中日业务需要重振旗鼓之外,欧美业务的进一步增长也是一大课题。

相当于销售额的销售收入同比增长1%,达到6273亿日元,营业利润增长6%,达到1194亿日元。通过抑制降价等措施,使毛利率达到54%,提升了近两个百分点。2022财年(截至2022年8月)的全年业绩目标与原来的预期保持不变,仍为净利润同比增加3%,达到1750亿日元。

9~11月日本国内优衣库业务的销售收入减少11%,降至2264亿日元。营业利润减少19%,降至487亿日元。上年同期抓住了宅家需求,“AIRism口罩”也大受欢迎,但2021年却出现了反作用影响。2021年9~11月日本现有门店销售额减少7.7%。

但另一方面,海外优衣库业务的销售收入增加15%,达到2997亿日元。营业利润也增加45%,达到599亿日元,创9~11月数据新高。在当日召开的记者会上,首席财务官(CFO)冈崎健介绍称,“收益支柱越来越多样化”。

迅销首席财务官冈崎健在记者会上(1月13日,东京都港区)

此前迅销的收入一直偏重于日本和中国的优衣库业务。2021财年(截至2021年8月)优衣库业务的销售收入(1万亿7727亿日元)的约5成来自日本,约3成来自包括台湾和香港在内的中华圈。亚洲与大洋洲、欧美分别仅占约1成。本财年中日以外的业务正在成为收益来源。

在欧美,随着经济活动的重启,迅销抓住了旅行需求和外出服装的需求。欧洲实现大幅增收增益,美国也扭亏为盈。在东南亚地区,放宽外出限制的马来西亚和印度尼西亚的销售情况良好,符合户外和运动需求的商品热销。

近年来最为盈利的中华圈出现失速。此次为迅销自2013年9月~11月开始披露中华圈业绩以来首次出现减收减益。中国的新冠疫情再次扩大。一直采取包括封城在内的严格限制措施。冈崎健表示,“对我们来说,在中国减收减益是非常特殊的情况”,但同时表示“最大原因是采取的严厉的防疫措施”。

迅销的竞争环境正在发生变化。2021年新疆棉成为话题之后,中国出现了远离外资品牌,支持国产品牌的现象。比如,2021年7月~9月中国服装企业李宁的现有门店销售额同比增长了20%~25%。

迅销正在加紧采取应对措施,除了通过提高员工的工资来吸引优秀人才之外,还在推进IT(信息技术)投资等。

由于日本国内和中华圈的业务陷入苦战,目前股票市场对迅销的评价不佳,1月13日的收盘价为5万9140日元,比前一天下跌2%。一度创下2021年以来的新低。迅销的股价已跌至2021年3月创下的上市以来最高纪录(11万日元)的近一半。

“优衣库”在北京的旗舰店

迅销的市值约为6万亿2700亿日元。2021年曾一度超过经营“ZARA”等品牌的西班牙Inditex,在服装行业位列世界第一,但目前Inditex的市值约为11万亿3800亿日元,二者的差距拉大。2021年8~10月Inditex的净利润达到12亿2800万欧元,比新冠疫情前的2019年同期提高5%。

“在世界盈利”,迅销会长兼社长柳井正在开年之初向员工表达了2022年的抱负。虽然迅销表示“要成为世界第一大品牌”,但却只停留在“中日第一大品牌”的位置上。通过此次财报可以在这方面窥见一斑,13日发布财报后,在自营交易系统(PTS)中,迅销股票出现飙升。在中日业务陷入苦战的情况下,“优衣库”能否成为真正的世界品牌呢?今后才是最关键的时期。

本文来自微信公众号 “日经中文网”(ID:rijingzhongwenwang),作者:古川庆一,36氪经授权发布。

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