全球动画产业的格局正在改变。在奈飞等视频平台出现后，动画作品面向全世界播出，各种各样的作品不断问世。CG技术的应用越来越普及，中国的动画作品也呈崛起之势。群雄割据之下，日本企业的当务之急是着眼于全球市场的东山再起。
“用2～3年时间逐渐提高能力，就可以制作出自己的作品”，索尼集团旗下Aniplex公司制作人黑崎静佳如此评价中国动画。
由Aniplex负责制作的日本版中国动画《魔道祖师》在全球收获了人气。该系列动画的累计播放次数达到110亿次以上。以女性为中心受到欢迎，一度登上动画交流网站“My Anime List”的热播榜首。
中国的动画制作行业一直外包日本动画作品的部分制作。最近出的作品不仅在中国，在日本也受到了关注。
中国等动画竞争力提高的源泉之一是应用CG的3D动画技术。特点是利用CG立体绘制人物及背景等，像实物一样重现，影像表现逼真。
日本的动画作品以2D表现为主。日本最近在制作动画时一般也会使用CG，但《魔道祖师》在有很多场面看似是2D其实采用了3D技术。Aniplex的黑崎说：“在背景美术和3D技术方面，（中国）有些地方已经领先于日本的制作室”。
实际上，3D作品正成为全球动画的主流。自从美国皮克斯动画工作室(Pixar Animation Studios)在1990年代中期发布了《玩具总动员》等3D长篇动画电影以后，以美国为中心，3D作品层出不穷。最近也有《冰雪奇缘》等3D动画在日本十分受欢迎。
中国有很多企业外包日本的游戏及动画等内容产业，3DCG技术得到了发展。某日本大型游戏公司的资深员工回忆道：“在制作游戏3D模型时都外包给了中国”。中国企业没有像日本动画工作室一样，先发展2D再发展3D，而是3D技术迅速发展起来。
中国的IT企业和消费者也在支撑着动画产业的发展。和日本相比，中国人不太在电视上看动画，而是更习惯用手机APP看。很多APP是由中国互联网大厂腾讯控股等出资。
中国已形成了投入大量资金制作高品质内容的环境，正在利用以前积累的技术经验独立制作内容。
中国在家电产品及服装等领域号称“世界工厂”。过去一直为日本和欧美企业制造产品，而最近中国的家电和智能手机厂商正在席卷世界。在动画及游戏等内容产业，中国企业的存在感也越来越强，比如《原神》在日本也收获了大量粉丝等。
一说起动画就想到日本、迪士尼、皮克斯等知名工作室的时代即将过去。背景之一是奈飞等全球性视频平台的业务扩大。
过去，日本的动画主要通过电视推广，国外作品主要是通过电影及录像碟带等。现在，全世界的内容都可以通过视频平台等在网上面向全球播出。
2021年冬季，奈飞上出现了一部号称“打破《鱿鱼游戏》垄断”的动画《Arcane》。这是腾讯旗下美国Riot Games(拳头公司)出品的人气游戏《英雄联盟》的动画版。
《Arcane》也是一部3D作品。这部动画的人气一度超过了全球大热的真人电视剧《鱿鱼游戏》，以游戏为题材的3D动画也开始在全球受到追捧。
新冠疫情的全球蔓延加快了这一趋势。疫情带来的宅家需求高涨，视频网站的存在感迅速增强。
仅从日本国内来看，人们使用视频网站的时间增加。日本总务省2020年度的调查显示，日本人平均上网时间首次超过了收看电视（不含录像）的平均时间。不仅是年轻人，对于大多数家庭来说，亚马逊的“Prime Video”等在线视频平台的存在已经成为普遍现象。
日本动画协会的统计显示，2018年日本国内网络动画业务的销售额反超录像碟带。2020年的网络动画影像发布业务销售额比2019年增加36％，达到930亿日元，规模扩大到了10年前的约6倍。
在动画行业，越来越多的观点认为，应该探索在全球大型平台上推广动画的道路。
日本国内一家动画制作公司的员工表示，“只要把动画放到可在全球范围播放的平台上，就能为公司成名创造机会。任何一家制作公司都想和奈飞合作”。如何瞄准全球市场推广作品，对于制作企业来说，也是一个迫切需要解决的课题。
视频平台运营商也已开始获取和吸引日本动画工作室的内容。
自2021年9月起，美国华特迪士尼旗下的卢卡斯影业开始在“迪士尼+”上播放《星球大战》的派生动画《幻象》（VISIONS）。神风动画及GENO STUDIO等日本动画工作室参与了《幻象》的制作。
奈飞于2021年9月在东京开设了名为“Anime Creators" Base”（动画创作者基地）的据点。这里云集了很多动画师及设计师等，是一个打造“概念艺术”（展现作品视角和世界观）的地方。在企划和编写剧本等前工序中，由奈飞专属的设计师提供支援。奈飞的樱井大树表示，“今后将继续大力投资动画”。作为视频平台运营商，奈飞已开始增加其他职能，不仅只是播放视频。
吉卜力首部3D动画《阿雅与魔女》
在日本，制作3D动画的动向也在扩大。吉卜力工作室（Studio Ghibli）制作的剧场版《阿雅与魔女》是该公司首部全篇采用3D制作的长篇动画。已从2021年11月开始在奈飞上播放。为了避免落后于世界潮流，日本国内的大型动画制作公司也在加紧应对。
但日本某大型动画制作公司的高管表示，“虽然CG动画师比过去某一时期有所增加，但动画制作现场却很难获得人才”。目前的现状是，不少人转向了工资方面更有吸引力的其他行业。
这名高管称，“从现实情况来看，缺少对设备和人才进行投资的余力”。在小型动画制作公司，制作3D动画的设备和资金都很少。日本动画行业仍然存在一个课题，那就是没有瞄准世界市场的余地。
日本2D宝刀未老，但需要3D并驾齐驱
日本以传统的2D动画为主。作为“日本动漫（Japanimation）”的象征，一直受到全球动画粉丝及企业等的关注。
目前全球的动画粉丝仍对日本的2D动画作品非常感兴趣。有很多作品虽然原作漫画诞生于几十年前，但通过动画推广到了世界各地，比如《龙珠》等。在最近游戏等IP开发越来越多的情况下，日本动画的人气并没有降低。
对于制作企业来说，日本擅长的2D动画也有很大优点。那就是设备等方面的负担较小。制作3D动画不仅要有设备，而且需要具备3D专用技术。比如，角色的头发比较多的话，从正面看和从侧面看时，样子不同，做成3D之后自相矛盾的情况并不鲜见。
日本之所以能够通过漫画原作较多的2D动画构建起自己的动画文化体系，另外一个原因是，“日本拥有1亿多人口，即便只在国内市场，也能保持一定的市场规模”（日本某动画制作公司高管）。
日本的少子化现象不断加剧，在这种情况下，对于日本的工作室来说，瞄准全球市场来制作动画比以前更加重要。也有业界相关人士指出，“在日本受欢迎的‘日常系’动画在海外完全没有人气”。行业内部也有很多人认为，需要从企划阶段开始制作全球通用的作品。
但日本擅长的2D动画在国内外拥有很高的人气，这仍是不争的事实。需要在保留2D动画魅力的同时进一步实现发展，并瞄准全球市场，这样的“两手作战”方式可能是日本动画行业需要做到的。
本文来自微信公众号 “日经中文网”（ID：rijingzhongwenwang），作者：大贯瞬治，36氪经授权发布。
