花样“剁手”是春节期间消费者不同消费习惯和消费需求的最直观呈现。作为“双减”政策落地后的第一个春节，今年的春节消费和往年相比将呈现哪些新趋势和新需求?记者看到，更多家长在延续“硬核”“较真”的精神下，年货采购明显更关注亲子陪伴及孩子的身心健康，同时全方位、全时段的春节供给需求更为显著。

年货高端更有“内核”

年关将至，为家人和朋友囤年货让越来越多的家庭开始忙碌起来。记者发现，针对亲子群体，今年的年货在延续往年“吃好”的基础上，“玩好”成为又一显著需求。

据什么值得买相关数据显示，春节期间购买拜年玩具成为不少家庭表达感情的选择。很多家长会购入成年人玩具搭配低龄玩具套餐，在满足自己的同时加深与孩子之间的亲子互动，实现双方融入其中的高质量“陪娃”模式。在什么值得买网站，针对亲子方向、低龄方向的玩具品类推荐比例明显上升，乐高、国产积木、过家家玩具及编程玩具关注比例显著提升，其中聚焦1-6岁儿童，主打大颗粒、易拼搭积木玩具的国产积木品牌“布鲁可”站内销售额同比提升78.68%。

值得注意的是，“双减”政策的落地让更多家庭在春节期间更关注孩子居家学习的质量和亲子陪伴，这一需求让临近春节的智能文具关注度和销量明显增长，更成为年货的又一热门选择。记者看到，智能早教机、AR地球仪、电动削笔器、AI点读笔等文具类新品成为年轻父母的新“鸡娃神器”。此外，随着不少教育培训品牌也纷纷转型入局教育硬件设备赛道，词典笔、错题打印机等产品销售额同比增长121.97%、25.86%，成为平台一大全新增长点。

而针对每年年货中必不可少的食品，更多家长认为“健康和品质”是首要选购依据。记者看到，良品铺子针对2022年春节重磅推出的新春礼盒在严守儿童零食相关标准的同时，更结合虎年春节元素，将农历新年“穿新衣、戴新帽”的传统习俗加入到儿童食品包装设计中，小朋友和家长手工DIY就能将礼盒变废为宝做成“虎头帽”戴在头上，其乐无穷。据了解，针对行业缺乏标准的乱象，2020年良品铺子参与了我国首份《儿童零食通用要求》(T/CFCA 0015-2020)团体标准的制订，并于2021年推出旗下健康儿童零食品牌良品小食仙，重点打造8大品类、富含9种营养元素的儿童零食产品矩阵。良品小食仙相关负责人表示：“希望通过良品铺子和全行业的努力，让更安全、健康的品质年货成为亲子市场儿童食品礼盒的主流。”

高质量亲子陪伴趋势凸显

“就地过年让我们不得不暂停旅游度假，准备全家尝试户外徒步和野餐，尽可能给孩子一个全新的体验。”旅游达人刘薇在接受记者采访时表示。

受“双减”政策落地、疫情常态化等背景因素的影响，家长陪伴孩子的时间增多，也让亲子消费需求随之提高，家长在注重亲子陪伴的同时更注重陪伴质量的特点在数据中得到直观体现。据什么值得买相关数据显示，多种类户外装备，如帐篷、睡袋、烧烤架等产品热销，相关产品推荐从往年的“专业级登山帐”转向更适合亲子家庭出游的“家庭休闲帐”。从日常销售数据来看，休闲帐篷的涨幅也远高于专业户外帐篷，其中“家用帐篷”为关键词相关产品GMV同比提升189.73%。值得买科技集团运营中心商业运营部负责人张宇昂表示，平台中围绕野餐、露营等关键词搜索比例大幅提升，让这种一站式满足会友、遛娃、晒图三大社交功能的亲子出游模式成为春节期间的热门，这也成为“双减”后家庭春节假期亲子群体消费新需求的直观体现。

张宇昂表示，目前亲子市场呈现出高质量的发展趋势在即将到来的春节消费中得到生动体现。对于品牌企业而言更应侧重实现高品质陪伴，如有效切入或创造真实的亲子互动场景等，竭力兼顾提升亲子双方的感受和体验。“在春节前夕热销的童书，一些低龄童书需要家长带读，就衍生出亲子伴读的场景，除了考虑孩子对书本内容的兴趣，更应考虑家长的伴读体验，并提供一些便利性，会给品牌自身加分。例如在什么值得买网站非常受欢迎的国外童书套装《我爸爸+我妈妈+我喜欢自己》，出版方会随书附赠一本方便家长阅读的导读手册，明确讲述方式和突出重点，让伴读过程更加高效顺畅。”

全品类、全时段供给需求显著

除了走亲访友，“居家”也成为近两年春节的热门词语。对于家长而言，利用难得的春节假期与孩子在家通过高质量陪伴进行互动同样意义非凡。

记者看到，疫情初期曾引爆全网的“朋友圈烹饪大赛”让居家烹饪成为热门，而利用春节假期与孩子制作一顿温情又可口的美餐也成为不少家庭的选择。“春节期间，尤其对于家庭用户而言，全时段的春节物品供给需求更为显著。”美团买菜相关负责人在接受记者采访时表示，在2022年春节即将到来之际，美团买菜针对平台亲子居家消费的旺盛需求，不仅上线各类儿童类礼包和年夜菜系列，在延续30分钟新鲜达的同时更实现“春节不打烊”，全方位、全时段满足春节期间家庭对零食、果蔬、生鲜等的需求。

而作为家庭的“健康保障”，叮当快药也推出“春节不打烊”服务，针对春节期间儿童常见的感冒、积食、消化不良等健康问题，提供专业医生、药师随时免费在线问诊和儿童用药指导服务，由配送小哥全时段送药上门，为春节期间家长和儿童健康提供多重保障。

张宇昂指出，亲子群体在消费市场中扮演着越来越重要的角色。亲子消费更是情绪消费和体验消费，这就需要行业品牌具备更加贴心、周到的服务意识，将专业的亲子理念体现在实际产品和服务流程的每个环节中。他指出，伴随多孩家庭数量的增长，亲子出游、亲子阅读、亲子观影、亲子烹饪等消费市场会进入更加精细化的运营阶段，围绕这些场景，企业和品牌应不断加强针对亲子圈层的研究，除孩子的喜好和价值观引导外，还要注重亲子群体情绪的引导，避免单纯的说教或者单方向的情感传递，这样可以更好地满足不同亲子家庭多元化的消费需求，提升亲子间的互动体验。(记者 卢 岳)