随着寒冷的冬季过去，全国开始迎来旅游热潮，各地文旅局“花活儿”不断，大大提升了城市的热度。在这个过程中，商业品牌自然是不能缺席的。本质上来说，商业品牌既是烘托城市差异旅游体验氛围的参与者，也是受益者，如何深度契合热点，打造全新的商圈玩法，是不同品牌当下急需考虑的问题。

前不久，樱花季汉马开跑，来自五湖四海的跑马爱好者纷纷聚集在武汉这座历史名城。与往年相比，今年的汉马又多了两大惊喜：一是时间提前到樱花盛花期。赛道沿路樱花成片，跑友在粉色花海下与武汉浪漫邂逅。二是物资补给更加丰富。赛事期间，“2024汉马美食节”盛大开幕，具有武汉风味的小吃汇聚赛道，让选手们边跑边尝鲜。

当然，这还不是最吸引人眼球的，为了迎接这次盛大的活动，为大众提供全新的商圈体验，武汉的商业品牌纷纷下场。今年，各大商家、品牌也组合“赏樱花+汉马”要素，推出系列活动、限定商品，将具有城市符号的热点话题引燃。

其中，万达楚河汉街与凯德1818、凯德武胜作为本次汉马沿途商圈，提前上新“汉马+赏樱”类主题互动。送到访者10000朵花、摆出“汉马加油站”增添参与仪式感。数据显示，万达楚河汉街汉马周末到访人数单日近10万人。仟吉等烘焙品牌与茶饮品牌推出樱花限定与城市赏樱打卡地图活动，商品也成为城市伴手礼，加深组合IP的输出。值得注意的是，这已经不是凯德商业第一次借助创意和热门IP来为消费者打造高品质体验氛围了。之前凯德旗下的不少商业综合体都在努力尝试以创新和创意为主线，通过内容的扩展吸引消费者。例如凯德虹口商业中心的国潮盛宴、凯德·天府举办的“汪满田鱼灯节”等等。正是借力不同的文化主体、不同的城市热点和不同的创意内容，凯德集团才能在竞争激烈的商业浪潮中始终稳住舵盘，并一路乘风破浪驶向发展的彼岸。

可以预见的是，随着夏秋两季到来，文旅将进入新的高潮，届时凯德布局在全国的商业项目势必会继续输出精彩的表现。关于这一点，绝对值得我们期待一波！

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