临近双十一，被称为"史上最强Mate"的华为Mate40和苹果新机iphone12的销量对决成为今年电商购物节最引人关注的看点。

36氪称，从某电商平台榜单获悉，iPhone 12 在商品销量榜中排名最高。从商品加购榜单上来看，华为 Mate 40 Pro 则排名第一，华为和苹果之间的双雄博弈才刚刚开始。

华尔街见闻微博：天猫双11上半场，一小时内有近600万人抢购华为，近500万人选择iphone。

凤凰网科技发起的投票中，有1.4万人倾向于购买华为，9126人选择倾向购买苹果。

不仅仅是华为，元气森林超越可口可乐，完美日记超越雅诗兰黛，三顿半超越雀巢...从数码科技到家用电器再到衣食住行，从情怀“老字号”到新兴“国潮”，在“国货”与国外品牌的PK赛道中，更多国产商品正通过“沉淀品质、提升性价比”“占领电商平台沃土”等方式，获得了以80后、90后为代表的消费群体的青睐，逐步实现弯道超车。

“金字招牌榜单发布”数据：元气森林位居碳酸饮料品类榜首，过去五年，这个位置一直都属于可口可乐

在这个时代，“国货”一词早已不再是物美价廉的象征，而是品牌保障与时尚潮流兼具的代名词。如今再提“国货”，恐怕很少有人会以情怀为之买单。在这届年轻人眼里，中国产品的崛起大概是悄然且亲切的。从特意购买到自然选择，大家见证了它们崛起路上并不寻常的“暗夜长行”。

第一次新国货运动 落后的挣扎与向往

一百多年前，中国货在这片古老而沧桑的土地上生根发芽。

第一次新国货运动可以追溯到1904年，那一年，中国废除了科举，公布了第一部《公司律》鼓励百姓做企业。同年，在美国圣路易斯举办的世界博览会上，清政府送出的商品，第一次，与世界同框。

丝绸、景德镇瓷器、安溪铁观音甚至天桥的杂耍艺人与德国的汽车、英国的织布机、美国的电报机、火车头同台展示。

纪录片《新国货》：世博会展出的安溪铁观音

1929年，民国政府举办了西湖博览会，缝纫机、电梯、电风扇等当时高科技的产品让人们意识到已经进入到工业革命时代。

第一次国货运动，中国展开了由农耕大国向现代国家转变的挣扎与向往。

纪录片《新国货》：西湖博览会

第二次新国货运动 “模仿”中前进

第二次国货运动发生在1984年，新中国开始了城市体制改革。

从1980年到2000年的二十年时间里，中国出现了无数多的食品饮料保健品、服装纺织印染、冰箱空调洗衣机...其中既有同仁堂、内联升这样的传统“老字号”品牌，也有飞跃、大白兔奶糖、百雀羚、海尔...这些充满童年回忆的近现代国货品牌。

与此同时，内需市场上开始了品牌大战，国内行业与世界的相遇开始得汹涌而直接。50多万外资企业如潮水般对庞大的中国市场发起冲击，国货品牌遭遇全面倾覆的危机。

上世纪八十年代的一场订货会

进入到2000年，借助“世界名牌”代工厂，国货品牌开启了“模仿”之路。

李宁成为这一时期国货品牌的佼佼者。凭借赞助国内外赛事和奥运会让李宁家喻户晓。2004年李宁率先在香港上市，并以低于国际运动品牌的市场价格，成功跻身世界品牌。

尽管如此，国货的抄袭、质量问题、市场水准参差不齐的质疑声依旧存在。

第三次新国货运动 硬实力的比拼

2015年，中国人均GDP超过1万美元，消费者本土文化意识集体复苏，第三次国货运动由此崛起。一大批中国本土企业终于开始正视需求决定供给的现状，尝试做出能打动人心的产品。

今天，中国的新国货企业代表，不但在规模上具备了跟国际公司竞争的能力，同时在品质上，甚至在商品单价上，都具备了极强的竞争力。这一成就，与两个原因息息相关。

第一个原因，是品牌的“争气”。

多年的“世界工厂”经验，让国货品牌创始人们接触到了成熟的运营体系：他们慢慢摸索出了产品生产、销售渠道、品牌理念这一套打法是如何立体且丰满起来的，并且有了自己推陈出新的理解。

90年代深圳林湾的代工厂女工

逐渐地，他们从中国年轻人所在生活环境与生活需求便利出发，开始谋求美观、功能、技术等全方位的创新。继承传统智慧，发展中国文化，将“中国制造”升级为“中国智造”，这是新国货正逐渐展现的魅力。

如今的华为拥有能与苹果抗衡的强大武器已不再是“情怀”。在2020年上半年中国600美元以上价位段的智能手机份额中，华为占比44.1%，首次超越苹果位居第一。

华为Mate40 Pro+欧洲定价1399欧元

新国货能迅速崛起的第二个原因，来自年轻的消费者们。

新一代中国产品早已成为这届年轻人购物车中的常客，早已是不争的事实。倘若在B站上以“国货”“测评”为关键词进行搜索，你会发现视频内容甚至超出了最多显示50页的数量。

而如果你仔细研究研究B站近期公布的百大产品榜单——“China -Z 100”，(一份旨在选出为年轻人带来生活品质提升和关怀的优质中国产品榜单)或许会惊讶地发现——不知不觉中，原来有这么多国货融入了我们的生活。

点开后随便扫一眼，说不定就有你眼熟的产品，譬如无需多言的“强者”华为，全球华人的“挚爱”老干妈、翻身国货汉口二厂以及新兴国货品牌元气森林、钟薛高。

这份榜单能够诞生的前提，显而易见是这届年轻人消费风潮的逐渐成型。而新兴国货上市，即受到年轻消费群体的热捧，不仅在于其互联网思维的洞察能力，更源于品牌的自信，这份自信让这些新兴国货品牌更具有国际市场竞争力。

新国货时代来临 冲破垄断壁垒

今年双十一电商平台，不仅是华为和苹果的战场。在今年复杂时局的背景下，汽车、饮料、家电、数码、家具....处处都有国货品牌冲破行业垄断的身影。

单价4.8元一瓶的480ml元气森林气泡水去年“双11”位列电商饮料类销售榜第二，今年“618”超过了榜首大哥可口可乐。预计，今年双十一元气森林极有可能再度超越可口可乐，成为引领国货PK洋品牌的“排头兵”。

正在以溢价胜出的元气森林，是否标志着新国货时代的来临，让我们拭目以待。

双十一期间，电商平台上500ml×12可口可乐售价31元，480ml×12元气森林售价57.9元

在某问答平台中，“为什么越来越多的年轻人选择购买国货”的问题曾引发热议。一条高赞回答至今仍占据着评论区顶部，上面写着：“我当下愿意支持国货，这既是我的理性选择，亦是我的感情流露。”