近期,小红书对外宣布“品牌合作平台”迎来全面升级,并更名为“小红书蒲公英”。 对于此次更名,小红书蒲公英产品负责人表示:“寓意为品牌与博主合作的内容可以像蒲公英的种子一样散落开来,将种草信息散播出去”。

升级后的小红书蒲公英将逐步向整合营销平台方向升级,不再只局限于内容合作交易服务。而伴随着业务角色定位的调整,平台原有的产品结构、功能模块、域名地址和视觉设计等都统一进行了调整和升级。

据了解,升级后的小红书蒲公英将品牌和创作者的合作形式进一步丰富,由此前的“笔记合作”扩大至“新品试用”、“直播带货”和原先的“笔记合作”三种方式。此外,对于品牌跟踪服务的链路也趋向完善,确保投放后的数据效果分析及反馈提供更加及时。

2020年4月1日,小红书正式推出“品牌合作平台”,上线交易功能,全量向所有合作品牌、MCN机构及创作者开放。通过这一平台,品牌可以查询创作者报价,管理合作进度,批量合作投放。

品牌合作平台是小红书为品牌赋能、服务的“四个一”的平台工具之一。在2020年小红书will未来品牌大会上,小红书开放平台和电商负责人杰斯介绍,“四个一”的平台工具,覆盖不同发展阶段、不同需求的品牌,可以让更多新品牌在小红书跑通B2K2C的闭环链路。这包括一张入场券、一个放大器、一个加速器、一台拔草机,分别对应企业号、品牌合作平台、广告投放以及直播带货。

基于平台上超过 3000 万分享者和浓厚的“种草”氛围,小红书形成了独有的B2K2C模式。在B2K2C的闭环链路中,品牌通过KOC(关键意见消费者)的真实体验和分享在社区树立口碑,以此影响更多用户的消费行为,用户也能通过分享消费体验,再反向影响品牌和其他用户,形成正循环。

在B2K2C的正循环模式下,截至2020年12月,小红书社区已汇聚全球230多个国家和地区近8万个品牌。其中,国货品牌数量超4.5万个,社区用户对国货品牌的搜索次数超过7亿次,总讨论量达28亿次,讨论量同比增长超100%。

“小红书上有超过1亿的月活用户,90%用户都在小红书上搜索消费类笔记,他们有较强的消费意愿。通过小红书蒲公英这个优质创作者商业合作服务平台,品牌可以更好地运用数据寻找最合适的KOC,再通过KOC的分享来触达和影响有消费意愿的用户。”上述负责人表示。

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