近段时间以来,一种名为“45度人生”的新观念在年轻群体中悄然流行。作为冲刺前的准备姿态,“45度”人生形象反映了年轻人对一种平衡新生活的探索,即在努力和享受之间灵活切换,在紧张和松弛之间收放自如。

根据京东京造联合京东消费及产业发展研究院发布的《11.11年轻人消费趋势观察》(以下简称《观察》),这种“45度人生”态度也在各类消费迹象中得到印证。

例如,30岁以下群体更关注人体工学椅类、眼部按摩仪等职场装备类产品,反应了其对待工作既要奋进又要舒适的双重需求;而除了职场装备,他们同样热衷于“轻户外”用品,反应了其奋斗之余对休闲游玩的需求;此外,精致化和智能化家居用品同样受到年轻人热捧,反应了其返回居家场景后,对松弛感和身心休憩的渴望……

基于这一消费观察和情感洞察,京东京造还推出一份《45度人生刚刚好,年轻人理想生活手册》(以下简称《手册》),将情感关怀融入生活方式,以多元、趣味、实用的产品,满足当代年轻人的多元需求,助力年轻人实现理想新生活。

努力、享受两不误,当代年轻人展现生活多面观

《观察》显示,大到智能家居电器、办公桌椅,小到一只垃圾袋、一张湿纸巾,年轻人在追求产品实用价值的同时,也倾向于为情绪价值买单,以此实现心情放松、健康悦己,彰显个性等目标。

例如在工作环境,年轻人便展现了一种“既要拼命、也要惜命”的态度,工作装备的舒适度成为其选购产品的重要原因。观察显示,30岁以下群体更关注人体工学椅、机械键盘、眼部按摩仪类职场装备类产品。

从消费数据来看,今年京东11.11期间,京东京造Z9Elite2代人体工学椅,总成交额环比新品上市期增超120%;眼部按摩器E5s总成交额环比618期间增长超9倍。

与此同时,户外探索正成为当代年轻人的新风潮。京东11.11期间,三合一穿山甲冲锋衣荣登京东京造今年新晋爆品TOP5,其中,消费者中30岁以下群体占比超过50%;京东京造进口极寒系列蓄热鹅绒服总成交额同比增长超120%,90和95后同样占据消费主流。

健康养生的趋势在年轻人群体中也愈发明显。与“日咖夜酒”的生活方式相伴,年轻人同样看重营养类产品的补给。在30岁以下群体中,蛋白粉、维生素类产品销量增长迅猛。京东11.11期间,京东京造乳清蛋白粉总成交额同比增超140%。

在居家场景中,对精致感和松弛感的追求成为当代年轻人的消费新主张。对比于传统家居大件,他们更倾向于从生活细节入手,营造舒适轻松的居家休憩场所。

《观察》显示,年轻人在选购垃圾袋产品的时候,格外注重环保材料与产品的颜色与厚度;在家纺产品中,会定向搜索“新疆棉”等关键词;选购酒精湿巾和洁厕湿巾,也会特殊搜索含量和添加成分等产品细节。

在相对成熟的家庭结构下,年轻消费者则更加注重智能化的家居场景。《观察》显示,按摩椅、智能马桶、台式净饮机和智能高速吹风机等,成为30-35岁群体集中关注的产品。在科技改变生活的时代,兼具智能和松弛感的生活,是很多人内心深处的呼唤。

“45度刚刚好”,京东京造助力年轻人实现理想新生活

随着《年轻人消费趋势观察》的发布,京东京造还结合消费情感洞察,推出《45度刚刚好,年轻人理想生活手册》,总结描述“45度人生”的多个切面,助力年轻人在“努力”和“享受”间实现新平衡。

在京东京造看来,“45度人生”是一种介于“拧紧发条”和“俯身松懈”状态间的中间位置,既是奋起冲刺前的蓄力待发,也是压力迷茫下的停歇缓冲。

在这份《手册》中,年轻理想生活无处不在,其既可以是环球旅行、烛光晚餐,也可以在鸡毛蒜皮里创造精致浪,花点小钱便能感受品质生活。

此外,《手册》还提出,一时的松弛慵懒不等于“躺平”松懈,只有更好的喘息放松,才有勇气迎接挑战。当代年轻人需要为自己留出放松的时间和空间,进而更好地锻炼强大内心,调度压力和动力的平衡。同样的,《手册》也鼓励当代年轻人大胆探索世界,在户外山野间内观自省,实现滋养和疗愈,获得前行的力量。

值得一提的是,京东京造还邀请了众多优秀的产品经理,分享了如人体工学椅、抽绳垃圾袋、乳清蛋白粉、三合一冲锋衣等趋势爆品背后的故事,让产品更加具有温度。

作为京东自有品牌,京东京造始终关切年轻群体日渐多元的消费和情感需求,并针对宅家、美食、穿搭、户外运动、宠物等场景,持续打造兼具品质和价格优势的好商品,致力与年轻群体建立深度链接,帮助他们更加坦然和有勇气地面对未来人生。

数据来源:京东京造11.11首周(10.23 20:00-10.31 20:00)销量数据

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